Цель проекта: сделать молодежный продукт/упаковку 100 г с маскотом бренда Рот Фронт для прикассы.
Задачи:
- Придумать и разработать дизайн суперэмпатичного маскота для бренда Батончики РФ, олицетворяющего продукт/конфету
- Адаптировать маскота в дизайн упаковки Батончиков Рот Фронт или придумать свой вариант дизайна с использованием текущих элементов дизайна и сохранением айдентики бренда.
- Придумать коммуникацию/прикольную короткую фразу/фразы для привлечения внимания (не менее 6 фраз для ротации на упаковке).

Информация о бренде

Краткая справка: «Рот Фронт» — это не просто конфеты, а верный спутник для активной и общительной молодежи. Бренд олицетворяет классного друга, который всегда рядом, чтобы поддержать эмоционально и зарядить энергией с помощью вкусного и качественного перекуса.
Тон коммуникации: Дружеский, современный.
Целевые ценности бренда:
- Дружба и поддержка: Всегда быть рядом, когда нужно поделиться моментом или зарядиться энергией.
- Энергия и активность: Помощь в поддержании ритма современной жизни.
- Актуальность и современность: Быть в тренде, соответствовать духу времени.
- Открытость и искренность: Честный и надежный продукт, который можно рекомендовать друзьям.

Основные атрибуты бренда

Тот самый вкус: Узнаваемый и любимый с детства.
Надежный перекус: Качество и безопасность, подтвержденные контролем производства.
Доступное качество: Высокое качество за разумные деньги.
Целевая аудитория:
Соц-дем: 16-35 лет, средний уровень дохода, высшее образование (или студенты), заняты полный рабочий день работой/учебой.
Лайфстайл: Активные, социальные, ценят общение с друзьями. Увлекаются хобби, саморазвитием, карьерой, следят за новыми технологиями и трендами.
Потребление: Покупают снеки/сладости 2-3 раза в неделю. Ищут удобный и вкусный вариант для перекуса между делами, встречей с друзьями или во время работы/учебы.
Ключевые атрибуты
1. Идеальный спутник для твоего стиля жизни.
2. Проверенный вкус, с которым не прогадаешь: Это тот самый надежный выбор, когда хочется чего-то гарантированно вкусного и качественного.
3. Энергия для твоих идей и активностей: Вкусный способ быстро восстановить силы и продолжить заниматься тем, что нравится.
Инсайты для разработки идеи и коммуникации
- Делиться с другом/друзьями: Акцент на ценности дружбы и общения.
- Продукт в контексте хобби/работы: Лежит рядом с ноутбуком, гитарой, книгой, спортивной сумкой, в дороге

Маскот/характер/образ
Архетип батончика – славный малый.
Ключевые характеристики: Доступность, надежность, дружелюбие.
Маркетинговая стратегия: Создание сообщества вокруг бренда, подчеркивание простоты и удобства использования продуктов бренда. Использование историй из жизни обычных людей. Вы вызываете ощущение своего парня, с вами легко и приятно.
Смысл и цель: Быть одним из нас, подчеркивать общие ценности и интересы с аудиторией.

За основу разработки маскота взята концепция внутреннего друга. Он - твой голос поддержки.
Ключевая фраза: "Я всегда с тобой".
Он ближе к покупателю, чем к бренду.

Рот Фронт — это вкус, который становится внутренним другом. Он не шумит. Он поддерживает. Он всегда рядом, когда тебе нужна пауза.